 |
 |
 |
งบประมาณด้านโฆษณา 1. งบประมาณการทำโฆษณาทั่วโลก งบประมาณในส่วนนี้แบ่งเป็นงบประมาณจากส่วนกลาง (Systemwide Advertising) และ งบประมาณของสำนักงานสาขา (Station Abroad Advertising) ดังรายละเอียดต่อไปนี้
1.1 Systemwide Advertisingใช้งบประมาณ ประมาณ 30% ของงบประมาณทั้งหมด เป็นงบประมาณ ที่ส่วนกลางได้จัดสรร ไว้ทำโฆษณาในต่างประเทศ โดยมีกลุ่มเป้าหมาย คือนักท่องเที่ยว (Leisure Consumer) และนักธุรกิจ มีแผนงานโฆษณาโดยออกแบบ ผลิตโฆษณาสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ ทีวี web-site billboard ทั่วโลก โดยแบ่งเป็นโซนต่าง ๆ ดังนี้
- Asia / Pacific
- Atlantic
- America1.2 Station Abroad Advertising ใช้งบประมาณ ประมาณ 60% ของงบประมาณทั้งหมด โดยจัดสรรให้สำนักงานขายสาขาต่างประเทศ ทำโฆษณาท้องถิ่นในสื่อสิ่งพิมพ์ ทีวี web-site billboard และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย
2. งบประมาณโฆษณาในประเทศไทย ใช้งบประมาณ ประมาณ 5% ของงบประมาณทั้งหมด งบประมาณที่จัดสรรใช้เพื่อทำโฆษณา และจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายภายในประเทศ ทั้งด้านภาพลักษณ์องค์กร และเพื่อการพาณิชย์
3. งบประมาณด้าน Sponsorship ใช้งบประมาณ ประมาณ 2% ของงบประมาณทั้งหมด ซึ่งจัดสรรเพื่อใช้เป็นงบประมาณสนับสนุนกิจกรรมต่างๆ เพื่อส่งเสริมการขาย หรือเพื่อเสริมสร้าง ภาพลักษณ์บริษัทฯ ซึ่งมีโครงการที่ให้การสนับสนุนต่างๆ เช่น โครงการวิวาห์ใต้สมุทร โครงการแข่งขัน THAI AIRWAYS Jet Racing King's Cup โครงการแข่งขัน การบินไทยเอเซียนบีชวอลเลย์บอลทัวร์ สนับสนุนโครงการจัดพิมพ์หนังสือต่าง ๆ ที่เป็นประโยชน์ต่อภาพลักษณ์องค์กร และส่งเสริมการขายเป็นต้น
4. งบประมาณด้านกิจกรรมส่งเสริมการพาณิชย์ (Promotion Activities) ใช้งบประมาณ ประมาณ 3% ของงบประมาณทั้งหมด จัดสรรเพื่อเป็นค่าใช้จ่ายในการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ที่การบินไทยเป็นผู้ดำเนินการเอง เช่น Thai Airways International Laguna Phuket Triathion, Thailand Open Golf Championship, THAI Senior PGA Championship, THAI PGA "รักคุณเท่าฟ้า" และ อื่น ๆ